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为Swatch正名 我们只是高级得比较低调
发表日期:2019-05-27 01:42| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:[杂谈] 前段时间,听到几个伴侣在会商Swatch,伴侣A问斯沃琪(Swatch)是什么?伴侣B回覆是一个很low的手表品牌。在一边听的我登时炸毛!谁说我们Swatch low的?我们只是高级得比力低调! 官网主页 芳华、活跃的主题 Swatch,瑞士时髦手表品牌之一。Swatch常

  [杂谈] 前段时间,听到几个伴侣在会商Swatch,伴侣A问“斯沃琪(Swatch)是什么?”伴侣B回覆“是一个很low的手表品牌”。在一边听的我登时炸毛!谁说我们Swatch low的?我们只是高级得比力低调!

  官网主页 芳华、活跃的主题

  Swatch,瑞士时髦手表品牌之一。Swatch常被曲解为是瑞士“Swiss”和手表“Watch”两个单词的缩写。可是颠末Swatch集团主席尼古拉斯·G·海耶克简直认,最后的缩写代表的是“第二只手表”——second watch。

  Swatch自1983年降生,第二年产量冲破一百万。1996年,Swatch成为亚特兰大夏日奥运会官方指定计时器,同年Swatch的产量冲破两亿。直到今天,Swatch曾经持续成为四届奥运会的官方指定计时器。作为一个时髦手表品牌,可以或许在四年一度的世界级活动嘉会上,持续四年作为官方指定的计时器,这就是它的实力。

  Swatch集团旗下具有多个世界顶级手表品牌

  Swatch集团现实上作为最大的手表公司,旗下具有多家手表品牌,此中包罗Swatch、宝玑宝珀欧米茄浪琴天梭等等。不只如斯,Swatch集团颁布发表以10亿美金收购美国高端豪侈珠宝品牌Harry Winston,这也标记着集团引入珠宝品牌的最新行动。

  高质量、低成本的定位

  可能在公共的印象中,因为Swatch的订价偏低,所以形成它的质量也会大打扣头。由于中国有句鄙谚“廉价没好货”,还有一句鄙谚“一分钱一分货”。本着如许的尺度,廉价的工具准没有好货。但Swatch所定位的品牌特点却恰好相反——高质量、低成本。低成本若何制造高质量的产物呢。这就要从Swatch的建立之初说起,Swatch最后只是为了夺回瑞士手表制造商在二十世纪六、七十年代由日本手表厂商的疯狂扩张而丢失的低端市场份额,在这段期间,瑞士手表制造商丢失的大部门市场份额次要是由精工为代表的日本企业。为了夺回市场,1983年3月1日,Swatch在产物订价的时候衡量了好久,若何在包管企业一般运转的环境下,以受众容易接管的价钱,夺回低端市场的份额,在无限的产物制造经费中,怎样连结质量?

  简化设想、提拔质量、立异

  在应对日本手表企业对瑞士表业的强大冲击上,Swatch的窍门就是斗胆简化。保守的三分法(机芯底盘、表壳和框架)被单一机芯表壳替代。在力图简化的同时,积极摸索新的材料。引入了从塑料、不锈钢、铝合金、橡胶等材料,品种繁多令人惊讶。

  Swatch汗青上极具个性的立异设想

  从”91”到“51”

  在若何立异上,Swatch做了很多测验考试。最终,Swatch把留意力集中到了手表零部件的研发上。相对于保守的手表来说,Swatch通过全主动拆卸出产线以及把手表零部件从凡是的91个削减到51个,因而节流了百分之八十的出产成本。同 30 多年前的首批 Swatch 手表一样,Sistem51 向瑞士制表业倡议挑战,鞭策自我立异。Sistem51 拓展了机械表的视野,其价钱比最亲民的瑞士机械表还要低良多。自 2013 年首发以来,因为 Sistem51 的市场需求迅猛增加,公司多次提拔出产能力,以满足需求。

  世界名表中的芳华力量

  来,我先举手!我人生中的第一块表就是爸爸送我的Swatch。那是我初中的时候,爸爸说你该当要有一块属于本人的手表了,隔全国班回家的时候,从包里拿出了一个小盒子。那是一块石英表。并不是Swatch标记的橡胶表带,而是精钢表壳搭配皮质表带。后来我长大当前,那块表也不晓得在几回搬场的时候弄丢了。在我的印象中,它走时精准,比及它稍慢些了,就让妈妈拿去表行换电池。睡觉的时候,我会把它脱下来放在床头,每晚伴着“滴答滴答”的声音入睡。我想大大都90后该当跟我一样,年少时有过那么一段日子,是在Swatch陪同下渡过的。在市场中,Swatch以时髦缤纷的色彩、活跃的设想以及倾覆保守的造型,占领青年市场,除了这个群体之外,还有很多纯真喜好它个性设想的快乐喜爱者,把收集Swatch手表作为乐趣。

  多样设想,满足多条理受众

  魔幻冬季系列

  Swatch不只仅只是一个“廉价”、“快时髦”的手表品牌,在我看来,能在每个定位占领地位的企业,都不应当被看轻,既然Swatch就是以“高质量、低成本”作为本身定位,那么它的低订价就不是“廉价”,而是合适。它多种多样的设想也并不是“low”,而是时髦与个性。看完这篇文章,您感觉Swatch在您的心中是一个如何的手表品牌呢?(图/文 手表之家 莫扬)

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