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美媒:为何电商亚马逊难以招揽奢侈大牌入驻?
发表日期:2019-04-16 23:03| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:登录人民网通行证当即注册 美国《华尔街日报》10月9日刊文,注释美国电商巨头亚马逊为何难以招徕到豪侈品牌入驻。 文章开首说道,本年早些时候,斯沃琪集团高管筹算透过亚马逊平台发卖该集团旗下部门高端手表产物。可是两边的构和在开展数月后陷入僵局。斯沃

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  美国《华尔街日报》10月9日刊文,注释美国电商巨头亚马逊为何难以招徕到豪侈品牌入驻。

  文章开首说道,本年早些时候,斯沃琪集团高管筹算透过亚马逊平台发卖该集团旗下部门高端手表产物。可是两边的构和在开展数月后陷入僵局。斯沃琪集团要求亚马逊许诺将自动监视其网站,防止斯沃琪集团手表品牌冒充商品以及未经授权的零售商出此刻亚马逊网站上。斯沃琪集团首席施行长Nick Hayek称,亚马逊拒绝如许做,导致两边未能告竣和谈。斯沃琪集团旗下的手表品牌包罗浪琴、欧米茄和勃浪帕爱等。

  Hayek暗示,斯沃琪集团会令亚马逊增值,但亚马逊也该当提拔斯沃琪品牌的价值。但亚马逊对此不予置评。

  文章指出,亚马逊正在零售范畴招徕商户,但愿大品牌入驻其平台,但国际豪侈品牌仍持抗拒立场。斯沃琪集团和其他一些高端品牌零售商称,严酷管控对于维持豪侈品牌的排他感和高价钱至关主要,而亚马逊在线集市粉碎了这种严酷管控。虽然有一些豪侈品牌决定入驻亚马逊,但豪侈操行业的很多大品牌——包罗斯沃琪、古驰母公司开云集团、高档手表出产商Cie. Financiere Richemont SA以及LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE,目前都没有插手这一阵营。

  亚马逊一位讲话人称,该公司与大品牌和制造商展开合作、改善其假货检测系统。她暗示,亚马逊具有不竭扫描并屏障潜在假货的主动化系统,公司十分注重冲击假货。

  文章认为,虽然多年来勤奋扩大在其网站发卖的商品,但缺乏高端产物妨碍了亚马逊在时髦行业安身。据领会亚马逊顾客根本的前高管称,添加豪侈品将有助于亚马逊提高利润率,成立Amazon Prime会员的忠实度;Amazon Prime是收入较高购物者所青睐的高端办事,为会员供给更快的送货办事和其他特权。

  曾任亚马逊营业成长高级司理、现任品牌征询公司Buy Box Experts合股人的James Thomson称,亚马逊担忧假货问题,但也不肯协助大品牌阻遏其合法产物在承认经销渠道之外发卖。浩繁第三方卖家(常常打折发卖)也有助于亚马逊网站上发卖的合法商品连结低价。Thomson说,亚马逊会对任何品牌暗示,品牌的经销问题是品牌本人的问题。(李宗泽)

  (责编:罗炼、陈康清)

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