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迪桑娜:占中高端女包最大份额 要打造中国爱马仕
发表日期:2019-04-03 13:57| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:这是鸵鸟的腹部,皮质很是好。德津实业成长(深圳)无限公司旗下的迪桑娜品牌设想师正在细心查看一块完整的鸵鸟皮,一旦看到瑕疵,就用笔做上记号,以便裁剪时绕过。 6月的深圳,气候炎热。记者走进德津实业公司位于南山区西丽的工业园,目睹一块块原料皮颠

  “这是鸵鸟的腹部,皮质很是好。”德津实业成长(深圳)无限公司旗下的迪桑娜品牌设想师正在细心查看一块完整的鸵鸟皮,一旦看到瑕疵,就用笔做上记号,以便裁剪时“绕过”。

  6月的深圳,气候炎热。记者走进德津实业公司位于南山区西丽的工业园,目睹一块块原料皮颠末上百道工序,在工匠工致的手里制造成时髦女包。最终,这些代表中国最高工艺的女包,摆上国表里各大购物核心的货架,与世界一流女包同台竞技。

  “我们的方针,就是制造中国的爱马仕。”德津实业公司担任人告诉记者。他口中的“中国爱马仕”,就是目前占领国产中高端女包最大市场份额的“迪桑娜”品牌。

  工匠顺境中自创品牌

  “好皮,好工,闯市场。”德津实业公司担任人在接管记者采访时快人快语。

  这是迪桑娜的成功窍门。上世纪90年代,这家公司的创业者抱着“当真做皮具”的立场,起头涉足女包财产。他们的希望很俭朴:“就是以工匠精力做皮具,一针一线都存心。只需做好了,必然会有人赏识我们的工具。”

  朴实的工匠精力,成绩了迪桑娜。最后,这个品牌的女包只在深圳天虹商场等通俗的皮具柜台发卖。因为质量过硬、设想时髦,很快就在浩繁皮具产物中脱颖而出。90年代末期,迪桑娜起头进行品牌化运营,在全国重点城市设立本人的专卖店,到目前已成长到具有300多家店面。

  “晚期卖性价比,此刻卖价值。”这位担任人寥寥数语,切中要害。作为世界箱包出产出口大国,中国每年出产全球1/3的箱包,具有2万多家企业。然而,大部门企业只是做贴牌加工的OEM生意,利润薄,自主性和应变能力不足。要想撕掉OEM的标签,就必需自创品牌,凭仗质量和时髦设想博得市场、博得尊重。

  然而,谈何容易。在一个拥无数以亿计消费群体的复杂市场,中高端市场几乎被国际品牌完全占领。受“海派时髦文化”和“跟随消费”的影响,人们很难相信,同时具备品牌影响力、优秀的质量、文雅时髦的设想和一流唱工的包包,竟然能出自一家本土企业。

  但迪桑娜没有让人失望。凭仗自主立异和加大研发投入,德津实业公司在顺境中以工匠精力制造的女包,无论在格式仍是在质量方面,不断领跑国内同类产物,市场发卖一路看好,并逐步向高端市场挺进。

  “占高地,用高人。”这位担任人引见说,从2010年起,迪桑娜起头走国际化路线,与法国、意大利等地一流的设想师和工匠合作,推出具有国际时髦的系列女包,很快就名声大噪。今天的迪桑娜,已然成为国际时髦界不成轻忽的“中国力量”,并正在改变女包范畴高端品牌只为欧美企业专享的款式。

  大师设想提拔出名度

  引进国际大牌设想师和工匠,让迪桑娜发生量变。

  标记性的事务是,该公司重金请来原爱马仕的资深匠师托马斯担任首席皮匠工艺师,并开设高级订制工坊,将包袋制造程度提拔到与国际一流水准比肩的至高境地。

  托马斯来深圳了。他不只把本人带来了,还把国际一流的时髦设想理念带来了。一同带来的,还有国际皮具界最具威慑力的马鞍针法、油边、切割、定型等国宝级大师工艺。托马斯无私地将这些工艺教授给他的中国门徒。

  更主要的是,托马斯带来的敷衍了事的工匠精力,在这里获得传承。“若是一个设想或制造让托马斯不合错误劲,他甘愿用剪子剪掉,也不情愿敷衍了事地出厂。”德津公司担任人引见说。

  有了“欧洲血统”的迪桑娜女包,很快博得了国表里时髦达人的青睐和帮衬。一款红色典范的“秘印”女包在完成最初一道工序后,被拿给当红明星杨幂拍时髦杂志封面,出街后即一路走俏。这一作品凝结了托马斯两年的心血,其标记性的圆形金色邮封状五金件,代表了古代的火漆封印。

  “秘印”已成为迪桑娜的典范作品之一。也恰是从那当前,迪桑娜不竭接到大量高级定制定单。

  “在时髦界,发财国度大都有本人的典范时髦品牌。法国的爱马仕、意大利的GUCCI、英国的巴宝莉、西班牙的LOEWE、德国的BOSS等。就连美国也有COACH啊。那么,中国也该当有本人的时髦品牌。我们但愿未来一提到中国时髦品牌,大师第一个想到的就是迪桑娜。”德津实业公司担任人说,他们要做的就是制造中国时髦品牌,从中国制造向中国缔造迈进,对峙原创,拒绝“盗窟”。

  “中国品牌、中国设想,这就是迪桑娜当前正在做的工作。”这位担任人暗示,走国际化路线,还要继续引进国际化人才,同时培育具有国际目光的本土设想团队。“我们也该当改变一下观念,中国设想并非中国人的设想,而是吸纳全球顶尖人才,为我所用。”

  自傲拓展品牌财产链

  迪桑娜是自傲的。

  据该担任人引见,其品牌定位是文雅、独立、知性。关于“独立”,迪桑娜是如许描述的:“一个成功女人的背后,必然有款好包包。”采办迪桑娜的女人,不是为了虚荣而埋单,而是由于自傲而具有。

  有了如许的自傲,迪桑娜的运营者和设想师们决心拓展本人的品牌链和事业。按照国际大品牌的成长路径,大都是先做包,然后向鞋、时装等范畴挺进,由于只需把女包做好了,再进其他时髦范畴,一般能收到事半功倍的结果。

  迪桑娜也要延长本人的品牌财产链,目前正扩大产能。据悉,德津实业公司的新工场曾经落户东莞松山湖,占地75.2亩,投产后估计年产值将达到20亿元。

  在德津实业深圳总部大楼,记者看到新工场的沙盘模子。这是美国出名设想团队的创意作品。从高空俯瞰,整个工场像两双十指相扣的手,寄意用手来缔造迪桑娜的将来。新工场将拆卸世界最先辈的出产设备,配备世界一流的皮具设想师。

  “德津实业的方针是,将迪桑娜皮具打形成百年品牌,将工场建成世界一流的工业园。”德津实业公司担任人说,但愿新工场能完成迪桑娜品牌的传承,特别是让外来务工人员的儿女在这里找到归宿感。工场设有糊口区、篮球场、文娱室、剧场、精品酒店等各类配套设备,员工在劳作之余,足不出厂就能享受糊口的乐趣。尊重劳动、尊重劳动者,这也是迪桑娜在制造中国时髦品牌的征程中确立的企业价值观。

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