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爱马仕将在中国推出“上下”品牌
发表日期:2019-04-21 00:15| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:体育S文娱V IT汽车房产女人视频播客邮件博客微博BBS我说两句 财经核心公司报道要闻快报 爱马仕将在中国推出上下品牌 经济察看报 2010年07月21日08:48 我来说两句 经济察看网 记者 盖虹达 爱马仕(Herms)将于9月份在中国推出一个全新品牌。这家法国公司但愿借

  体育S文娱V

  IT汽车房产女人视频播客邮件博客微博BBS我说两句

  财经核心公司报道要闻快报

  爱马仕将在中国推出“上下”品牌

  经济察看报

  2010年07月21日08:48

  我来说两句

  经济察看网 记者 盖虹达 爱马仕(Hermès)将于9月份在中国推出一个全新品牌。这家法国公司但愿借此很是行动,在全球第二大豪侈品市场博得更多顾客。

  爱马仕北亚区董事总司理柯睿涵(Florian Craen)暗示,“上下”(Shang Xia)品牌将“完全独立”于爱马仕的支流产物线,以避免顾客混合。

  一些阐发师认为,新的上下店肆将稀释以Kelly包和Birkin包著称的爱马仕品牌。上下首家门店将在上海开张,发卖餐具和家具。

  不外,柯睿涵向英国《金融时报》暗示,爱马仕是一家“巴黎公司”,而上下将与之“完全分歧”。

  “这是一个中国品牌,由中国团队在华开辟,基于中国工艺,且次要在中国出产。我们不单愿形成任何曲解。”

  一些西方豪侈品集团为亚洲市场设想了专属系列,例如巴宝莉(Burberry)的Black Label和Blue Label就仅在日本和香港发售。

  据报道,牛仔服装企业利惠贸易无限公司(Levi Strauss & Co)本年也打算推出一个中国品牌。

  爱马仕决定为中国市场零丁创立一个品牌,也反映出豪侈品企业在中国内地面对的一个棘手问题。

  这些企业需要另辟门路,在不损害本身品牌价值的同时,以当地化产物吸引更多中国消费者。

  护发和护肤品牌必需调整产物,使之更适合亚洲人的肤质与发质——他们与西方消费者具有生物学上的差别。而化妆品品牌则必需顺应内地淡妆或不化妆的文化习俗。

  但服装及鞋履豪侈品品牌没有对其产物进行几多调整。

  “外国品牌想说:我们来自国外,”上海中国市场研究集团(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)暗示,他指出大大都消费者不想要“为中国制造”的产物。

  上海复旦大学豪侈品消费专家孙一民暗示,看起来明显是外国设想的鞋、手袋和珠宝,发卖环境较着好于为本土市场设想的此类产物。

  她暗示,针对中国市场设想的产物“不如纯粹的外国产物受接待”。

  香奈儿(Chanel)和普拉达(Prada)比来推出了与上海世博会相关的特殊产物,包罗形似中国食物外卖袋的香奈儿手袋。

  但它们的方针似乎是取悦把世博会看成一项要务的上海市当局,而非改变其针对中国市场的根基策略。

  爱马仕没有披露“上下”品牌的细节,也没无为该品牌进行任何营销勾当。

  当被问及为何推出“上下”品牌时,柯睿涵只是暗示,此举旨在“向中国早已具有的工艺致敬”。

  桑佛?伯恩斯坦公司(Sanford Bernstein)豪侈品阐发师卢卡?索尔卡(Luca Solca)暗示,爱马仕此举“表白,在吸引强烈需求方面,它们聚焦于高端价钱的策略,不如路易威登(Louis Vuitton)和古姿(Gucci)等大品牌无效”。

  “此外,爱马仕进入中国较晚,目前在消费者认知方面不只掉队于路易威登和古姿,并且还掉队于巴宝莉和普拉达。”

  上下最后会发卖餐具和家具等带有中国保守主题的家居产物。不外,柯睿涵称该品牌当前大概会扩展至其它范畴。

  爱马仕没有提及上下产物的价钱区间或方针客户群体。但柯睿涵暗示,从逻辑上来讲,将选择在北京开设第二家门店。

  他弥补称,若是上下在中国表示不错,爱马仕将把该品牌推广到其它国度。

  不外柯睿涵暗示,虽然爱马仕正在开辟中国豪侈品牌,但其支流产物线家门店)将不会为中国市场出产特殊产物。他暗示:“爱马仕是一个全体,我们不会将其朋分。”

  征询公司摩立特(Monitor)阐发师唐仕德(Torsten Stocker)暗示,虽然爱马仕将这些品牌分手的计谋有其意义,但若何做到将是一个挑战。

  “中国的消费者市场很是小,人们将很快发觉,上下是爱马仕推出的,但这可能是件功德。”

  进口商品接收国内“纯采办力”,恰好有益于抑止通胀。

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